把童真诗歌化为科技温情，OPPO耳机里的公益治愈出圈
出品 | 首席营销观察 作者 | 刘文导
你有没有想过，卓著的个性对年轻人而言究竟是好还是坏？
有人觉得个性张扬是表达自我的最有利武器，能让更多人听到属于年轻人的声音；而有些人则觉得，个性的近义词是孤独，越发个性越难找到同类人，而在往来匆匆的快节奏时代，孤独是大多数年轻人的常态。
而为了掩饰孤独，许多人将音乐当成治愈心灵、聊以自慰的良药，大街小巷中、火车地铁上，忙碌的公共空间里，无数人为了躲避四目相望的尴尬也为暂离尘世喧嚣，借助一只只小小的耳机在打扰他人的前提下，进入那个属于自己世界的行为早已成为了无数人的生活常态。
洞察到耳机在人们日常生活中越来越作用的OPPO，近日更是携手“小海豚听障儿童合唱团”，将这些孩子们创作的诗歌装进了小小耳机，并以“把诗装进耳机里”为主题发起了一场特殊的公益暖心活动，将孩子们的诗与OPPO Enco耳机的系列智能化功能深度结合，玩出了一场有高度有温度又有质量的的科技治愈大秀。
把诗装进耳机里
用童言童语抢占心智
不久前，中国银联在大山里打造了一条惊艳而又暖心的“诗歌长河”，以“诗歌POS机”系列活动将大山里孩子们充满天马行空想象的浪漫诗歌以纸质化形式呈现了出来，既让人感受到藏在诗歌背后的童心童梦，也让更多大山之外的人们知晓了这些来自大山深处小诗人的艰辛生活，以出圈的想象重塑了品牌公益的另一面。
而相比中国银联对于大山孩子们的凝望，OPPO的这场科技公益营销则是更细致化地落脚到了某一个特定群体——患有听力障碍的孩子们身上。
这些孩子并不像正常人一样，生来就能听见繁华世界的声响，在他们趋于无声的世界里，尽情倾听音乐的美妙旋律更像是一种奢望，唯有佩戴上人工耳蜗，才能勉强跟上正常人的脚步。
自2014年成立的“小海豚听障儿童合唱团”，是全球首个全部由佩戴人工耳蜗的听障儿童组成的合唱团，这些异于常人的孩子凭借着超人的努力与专业的声乐训练，成功站上了俄罗斯索契世界合唱比赛的舞台上，并以婉转动人的美妙歌声，一举夺得了“表演民谣组”银奖。
此次OPPO携手这些热爱歌唱的孩子们，在炎炎夏日里为人们来带了几支沁凉的童言童语诗歌，用“小海豚听障儿童合唱团”成员们对于世界细腻且特别的洞察力，重铸着诗歌的浪漫想象。
明明是许多再简单不过的生活小细节，但在这些对声音高度敏感的特殊的孩子们脑海中，却是完全不一样的感受，都说孩子总是拥有着大人无法啤机的想象力，或许这些生动形象又充满感知力的奇妙诗歌正是他们浪漫想象力的最好体现。
来去匆匆的成年人世界少有停下脚步的时候，在茶余饭后或是等车散步的小小空档戴上耳机享受一场源自音乐的心灵慰籍已是极大的满足，而剥离开成年人诸多烦恼的童言童语，伴着天真烂漫诗歌表达而出，反而更容易引起广大打工人心底的共鸣，让品牌信息以更柔软的方式触达用户内心。
而借助这场别开生面的联动创作，OPPO既通过“小海豚听障儿童合唱团”小小歌唱家们的创意诗歌让社会目光进一步向听障儿童群体倾斜，也实现了品牌社会口碑的完美塑造，在有温度有质感的内容中玩出了品效合一的营销闭环。
公益向善
用科技重构品牌温度
随着市场竞争越发趋于白热化，品牌们开始逐渐寻求场外力量的持续加码，跳出单一圈层以更具social能量的话题与内容抢占用户心智逐渐成为了心照不宣的默契，而如火如荼的公益赛道，正是其中之一。
越来越多品牌的加入，让公益话题不再是讳莫高深，不过假借公益噱头的各种生搬硬套借势同样在流量的持续涌入中层出不穷，随着公益赛道的持续升级，仅停留在概念层面的口号呼吁已难以赢得消费者共情，从内容端回归品牌端，让公益内容与品牌深度结合，以持续强化公益营销长尾效应的打法越发成为了时代主流。
而为了让更多人听见这些听障孩子们的声音，构筑起他们与世界连接的桥梁，OPPO Enco联合“小海豚听障儿童合唱团”共同打造出了专属个性化主题，巧妙得将这些孩子们充满想象的童真诗歌朗诵声收录进了耳机。
在“咚咚咚”、“你好呀”、“玩完了”等个性童趣提示音中，让公益的能量进一步播撒至每一个OPPO用户的耳边，更值得一提的是针对手机传统的“低电关机”、“低电提醒”、“游戏模式关”、“游戏模式开”、“通透模式”、“降噪关”、“降噪开”等提示，OPPO也携手“小海豚合唱团”原声定制，让软糯又治愈的童音真正常伴耳畔。
同时，OPPO还将“小海豚合唱团”主题提示音与弹窗的行为与公益助力深度捆绑，OPPO Enco的用户只要设置使用这一主题，不仅能看到这些孩子们创作的天马行空绘画作品，更能成为“发声基金”中的一员，助力听障合唱团的小朋友们进行声乐联系。
其实秉承着科技向善的品牌理念，OPPO Enco早就开始行动起来，用身体力行的活动持续向听障儿童们传达爱的力量。
2020年，OPPO Enco就曾联合爱的分贝公益基金会发起相关公益活动，首批帮助10名听障儿童更换人工耳蜗，帮助他们重获新声；而2021年，OPPO Enco再次联合腾讯公益与爱的分贝公益基金会，邀请唱作人袁娅维与听障小朋友组建了一支“听不见的乐队”，共同演绎“听见日出”歌曲MV以筹集善款，将其用于人工耳蜗的体外机升级。
真正的公益不是说说而已，而是做出来的，以耳机为切入口，OPPO通过对听障儿童的持续性公益营销，不断强化着OPPO Enco与公益的联结，也借助持续向善的公益行动持续打造着品牌的社会温度与社会口碑，在产品与价值主张层面实现了双赢。
科技归回生活，赋能生活
其实从OPPO与“小海豚合唱团”的公益活动中抽离，不难看出近年来其实越来越多的科技品牌都纷纷摘下了高冷的面具，开始从各式各样的领域传达不同于炫酷黑科技的温度与质感，方太的“油烟情书”等温情故事、华为P系列对文化的传承创新无一不是如此。
总而言之，科技剥离其表象的冷酷，不再仅强调功能，而是更加着重与大众生活的适配性，让科技实力回归生活，赋能生活已然成为大势所趋。
而公益赛道作为不少品牌攻坚的下一个增长节点，必将聚焦越来越多品牌的注意，而OPPO对于听障儿童人群的持续深耕，并围绕着这一群体而展开的一系列品牌粘合度极高的公益营销组合拳，也正逐步打造出品牌的个性化标签，而在不断探索公益与商业结合的新赛道上，OPPO或许会给我们带来更大的惊喜。
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